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王德顺、袁姗姗和吴磊为代言人 锐步品牌推广计划启动

月6日,运动品牌锐步(Reebok)宣布,“炼出至我”(Bemorehuman.)品牌推广计划将在中国市场正式启动,王德顺、袁姗姗和吴磊三位艺人签约成为其大中华区品牌代言人。“炼出至我”开始于205年初的超级碗,媒体预算超过千万美元,是锐步被阿迪达斯(Adidas)收购十年以来最大的营销战役。这次品牌计划的一个重要目的,是为了推广锐步最新的品牌Logo——红色的三角形代表生理、心理和社交三个方面的健康生活方式。这是这家有着7年历史的运动品牌历史上第二次改变Logo。Logo改变的背后,是锐步品牌定位的再次调整。阿迪达斯北美区总裁Mark King表示,锐步从200年就开始将主要的资源从职业运动市场转移到健身领域了。锐步先后与健身品牌Cross Fit、Les Mills和斯巴达障碍跑(Spartan Race)签约,试图扩大其在健身人群中的影响力。2006年阿迪达斯集团以30亿欧元的代价将锐步收入彀中,希望凭借锐步在美国竞技体育界的影响力,进一步开拓北美市场。当时,锐步手握美职篮(NBA)、橄榄球大联盟(NFL)和冰球大联盟(NHL)三大北美顶级竞技体育赛事的装备赞助合同,同时也是2004雅典奥运会美国男篮的合作伙伴,旗下代言人包括阿伦·艾弗森和姚明等国际巨星,风头仅次于耐克和阿迪达斯。不过被阿迪达斯收购后,锐步的业绩一直萎靡,过去三年在北美地区几乎没有增长,市场份额从十年前的8%下降到2%。在阿迪达斯集团内部,锐步的营收贡献下滑到0%。随着老一代代言明星先后退役,如今已经很难在竞技体育的赛场上看到这个品牌了。去年年底,阿迪达斯集团CEO罗思德(Kasper Rorsted)宣布,计划重组营收增长不尽人意的锐步(Reebok)品牌。未来阿迪达斯计划组建一治疗癫痫可以用中医个新的全球团队专门负责锐步品牌事务,并在美武汉治疗小儿癫痫医院国波士顿开设一个锐步总部。同时,一些美国的锐步门店将被出售,削减约50个岗位。这次锐步签约的三位新代言人都不是专业运动员,锐步在宣传文案中重点突出武汉治癫痫去那家医院了健身给普通人带来的“励志”主题。比如袁姗姗就因为晒马甲线令不少人黑转粉。不过,希望在大中华区健身市场有所作为,锐步仍然面临复杂的竞争环境——这块高速增长的市场,早就被国内外运动品牌商盯上了。(界面)